当唯品会上的新考取女装春节前1个月的销量同比增长121w7me第四色，2025年春节时间，“园林古镇”主题景区的搜索量比较前年同期增长越过317%；当60岁的上海大姨通过同程旅行，用一张2488元的联程机票在米兰多玩1天后落地冰岛，23岁的沈阳女孩在唯品会上，以低于1折的价钱为满意的比基尼买单。

3月7日，同程旅行集聚唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌糜费趋势陈说》，陈说基于两边往日一年的糜费数据，揭示发生在购物车与旅行箱之间的量子纠缠777me第四色。

从一段旅程到一套降服  女性糜费者用品性生计“去班味儿”

跟着“她经济”的崛起，中国女性在工资收入、东谈主均可诈欺收入等方面不断普及，在高客单家具的糜费上，也缓慢占据主导。

同程旅行数据露出，往日一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游（包括跟团息争放行）方面均占据主导。其中，在签证家具中，女性用户占比越过53%；在出境游、定制游、境内游三大高客单价的旅行场景中，女性用户占比均越过55%。

从指标地维度来看，女性用户更倾向于短途出境指标地。在同程旅行平台上，预订热度名次前5的出境指标地差别为，首尔、曼谷、金边、新加坡、东京。

而女性用户喜爱的国内指标地，则呈现“冰火两重天”的趋势。热带岛屿为女性用户首选，亚冬会的举办也让“冰城”热度不减。同程旅行数据露出，往日一年中，女性用户预订热度名次前5的国内热点旅行城市差别为三亚、昆明、成王人、哈尔滨、汕头。

来自唯品会的数据露出，从地域维度看，北京、深圳、广州、上海、成王人置身女性消致力前5名，同期，不同地域的女性糜费者也有不同的糜费偏好。比如，成渝女生更偏疼失业装，女士失业裤、连衣裙、女士失业鞋的销量居于前方；广深女生则更偏疼职场风，女士衬衣、女士套装、半截裙不断热销。

2025年以来，女性糜费者在好意思容护肤、珠宝首饰等方面的插足也在不断加多。唯品会数据露出，2025年以来，女士降服销量同比增长28%，好意思眼仪销量同比增长2倍以上，相持吊坠/玛瑙项链销量同比翻倍。健身和户外通顺雷同是女性糜费者“去班味儿”的报复采用。2025年以来，踏步机、舞蹈毯销量均有倍数级增长，女性先锋防晒衣销量同比增长3倍，户外桌椅销量同比增长131%。

从购物车到旅行箱  勾画新时期女性糜费四象限

尽管掌合手了糜费的决策权，然则性价比、心价比、颜价比和质价比还是女性糜费的主流发扬。其中，“心价比”不错默契为“为悦己买单”；“颜价比”则更侧重为商品的“颜值”买单，雷同是“悦己糜费”的一个报复发扬；“质价比”慈祥的中枢是品性，亦然比年来的一大糜费热词。

从性价比的维度来看，三四线及以下城市的女性用户成为两大平台上“特价频谈”的常客，女性糜费者不仅在同程旅行APP上领券中心的占比动身点男性，在情东谈主节前夜等非凡时段，唯品会的超等大牌日、限时狂秒等超高性价比栏目也成为女生“寻宝”的胜地。数据露出，情东谈主节前一周，超等大牌日销量同比增长2倍以上，女装、好意思妆、户外通顺等品类均有倍数级增长。

在“心价比”发扬方面，比较男性用户，新一线城市的女性糜费者对旅行盲盒类家具的继承度和参与感更强，她们热衷于邀请闺蜜加入，体验解锁拆盲盒的喜悦；在“颜价比”方面，一线城市女性糜费者不仅欢喜为“奶油风”的网红民宿多支付10%的用度，还欢喜为热点影视取景地、打法媒体上爆火的景区和热点指标地开启“特种兵式”旅行。唯品会发布的《2025年衣饰春夏趋势白皮书》露出，优雅老钱风、约略沐日风、东方好意思学风、城市通顺风等8大先锋趋势最受慈祥，伊芙丽、LESS、斯凯奇、伯希和等品牌在女性中的影响力赶快增长。

值得留神的是，在质价譬如面，同程旅行通过多元化的家具组合，为糜费者提供的空空中转、空铁联运等交通组合，为着实全年齿段、全线级行政区的用户，提供了丰富且高性价比的出行管束决策。2025年春运时间，从哈尔滨太平外洋机场升空，经西安中转，终到三亚凤凰外洋机场的游客，不仅不错享受到比直飞机票省俭数百元的优惠，还不错在西安咸阳外洋机场乘坐免费摆渡车，并在规则时候内享受免费餐食及休息劳动。

聚焦品牌特卖的唯品会也愈加注重为糜费者提供深度扣头、有名品牌的爆款商品。唯品会买手团队在2024年共引进1500多个新品牌，其中不乏外洋一线先锋品牌。低至3折以下的外洋大牌成为了女性糜费者采用唯品会的一个要津要素。

通过将同程旅行与唯品会的数据进行交叉对比，还有一些意旨道理意旨道理的发现。同程旅行数据露出，2025年情东谈主节本日，国内旅馆预订量迎来春节假期后的峰值。在放荡情侣房、情东谈主节主题旅馆套餐的家具预订中，女性用户占比接近60%。而这种放荡的氛围从情东谈主节前一周就初始推广。

唯品会的数据露出，情东谈主节前一周，以“情东谈主节礼赠”为主题的商品销量同比翻倍，其中，护肤套装销量同比增长201%，口红销量翻倍，黄金吊坠销量同比增长96%，皮带销量同比增逾2倍，女性糜费成为主要驱能源，尤其是护肤套装和口红等品类的销量增长，露出出女性在情东谈主节礼赠糜费中的普遍能源。

从汉服热到古镇兴 她经济触发“文旅糜费共振”

动作首个“非遗版”中国年，本年春节时间，古风经济成为文旅、好意思妆、衣饰等限制增长的新动能。同程旅行数据露出，2025年春节时间，“园林古镇”主题景区的搜索量比较前年同期增长越过317%，进入2月以来，“园林古镇”主题景区预订热度环比增长越过220%，其中，女性用户占比接近60%。

值得留神的是，园林古镇与古风汉服的预订热度呈现强关连。通过将同程旅行与唯品会的数据交叉对比发现，“园林古镇”主题景区搜索量每增长10%，古风汉服的搜索量高潮17%。唯品会数据露出，春节假期前1个月，女性用户购买的新考取女装数目同比增长121%，女性购买的新考取童衣数目同比增长超2倍，“生计在左”、“她他”等品牌的新考取女装销量快速增长。

潮水穿搭与指标地的CP组合不仅局限在园林古镇与古风汉服。同程旅行与唯品会一齐，从女性用户预订热度最高的5大场景入部属手，发布“2025春夏热点旅行场景&潮水穿搭CP”。

同程旅行数据露出，往日一年中，最受女性用户喜爱的5大旅行场景差别是东谈主文古迹、当然繁荣、动植物园、主题乐土、城市不雅光。其中，东谈主文古迹主题景区在全场景的占比越过30%，当然繁荣主题景区占比越过27%。在东谈主文古迹主题景区中，除历史古迹和园林古镇外，博物馆、名寺庙宇雷同是热点打卡地。而在当然繁荣主题景区中，比较游览轻诺沉默，沙漠、草原、海滨、岛屿成为女性用户的热点采用。

唯品会数据露出，本年春夏，户外机能风、城市通顺风、约略沐日风、东方好意思学风等流行趋势赶快崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林散步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的衣饰搭配正被女生喜爱。2025年以来，多个趋势格调衣饰的销量同比增长30%以上。

购物车与旅行箱之间的量子纠缠，不仅是她经济崛起的一个发扬，也组成了女性糜费者关于好意思好生计的追乞降向往。