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图源：图虫创意

又一奶茶品牌营销翻车了。

9月18日下昼，古茗官微发布声明称，近日，古茗广东分公司账号在抖音、小红书发布了一则“玩梗”视频，给部分网友带来了误解。该视频模仿了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，吞并门店责任场景，由分公司职工与门伴计工演出并拍摄。

“咱们自以为搞笑的‘玩梗’，给部分网友带来了误解与不适。收到网友反馈后，咱们第一期间下架了视频。”古茗在公告中表露，“在此，咱们憨厚致歉。同期也引以为戒，在今后的实施筹办中愈加审慎，幸免误解。”

图源：古茗官方微博

这并非古茗本年首波公论战议。本年6月，古茗因其手提袋上印的最新logo激勉争议。天然官方诠释注解称logo的障碍部分拼起来是一个“古”字，但仍有好多网友觉得其造型像是男性/女性的生殖器官，有擦边之嫌。

据悉，古茗logo原型是“葫芦”，瞎想灵感来自年头与《前卫芭莎》联名的新茶“白兰绿茶”。尽管新logo引起了纷乱争议，但国法当今，古茗并莫得作出诠释注解。

除了logo，还有茶饮品牌在产物定名上失慎，从而“败好感”。本年6月，性感黑丝袜喜茶在和海外知名品牌Marimekko聚会推出轻乳茶新品时，将茉莉味饮品定名为“小奶茉”，自后推出的栀子花口味则定名为“小奶栀”，该新品定名谐音雷同让网友觉得打“擦边球”的嫌疑。随后，喜茶迫切给新品更名“小白栀”，才暂时稳住了公论风云。

而网红酸奶品牌Blueglass，则因一款带有“18禁”的新品告白，深陷公论旋涡。

本年5月，Blueglass推出了一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列产物，包括薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，其配料表中还含有玛咖、肉苁蓉、东谈主参、鹿鞭等具有“壮阳补肾”功效的中药材身分。关于这款产物，Blueglass客服表露，不推选14周岁以下东谈主群购买食用这类含有“男性补药”的领略型酸奶饮料。

而在其官方发布的海报里，还显耀带有“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“淡薄一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。

由于涉嫌误导破钞者等问题，Blueglass被关系部门访问。5月9日，上海市市集监管局表露，左证破钞者和媒体反馈的问题，已条款关系区市集监管部门对Blueglass门店进行现场访问，并将对该品牌的产物身分以过甚是否对闲居食材进行功能性宣传等情况，张开进一步访问。

江苏省消保委觉得，项目立异、盈篇满籍的跨界与联名风景体现出了茶饮及甜品行业里面强烈竞争、同质化严重的活命近况。各品牌跨界、联名营销无可厚非，但淌若为了收货流量夸大宣传、吩咐律律例的“擦边球”、挣扎公序良俗约略漠视破钞者需求进行“饥饿营销”，则会令破钞者反感，还涉嫌违抗《告白法》《破钞者权利保护法》等关系章程，骚动破钞者正当权利。

对此，江苏省消保委淡薄关系盘算者，一是遵纪遵法，诚信盘算；二是倾听破钞需求，优化破钞体验；三是深耕主交易务，取得破钞者信任。

“盘算者可通过多种口头及渠谈搜集破钞者购买意愿，尊重破钞需求，合理预估需求量，准备符合数目的邻近产物。在食材上的跨界尝试约略推出邻近联名套餐，皆仅仅精雕细镂营销时间，要将火爆‘流量’滚动为泄漏‘留量’，企业还应作念好产物本人的提质升级。”江苏省消保委淡薄。

（时期财经叶曼至抽象自电商报、上不雅新闻、扬子晚报等）

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