对“好意思”的追求，刻在DNA里。

撰文｜许嘉婧

封面起原｜视觉中国

年青东谈主追求“好意思”的本能，爆发了

宅在房子里追追剧、戴上耳机听点流行歌、窝在床上刷刷短视频……你以为这即是现代年青东谈主全部的文化文娱生存了？远不啻如斯。

这届年青东谈主，越来越不知足于单调叠加的文娱步履，徐徐追求起更高档的审好意思体验。

走马不雅模样的旅游团孤独了，文化深度游成了骄子；KTV初始倒闭潮，年青东谈主可爱上听LIVE、看现场扮演；劣质页游被商场淘汰，3A游戏迎来爆发……

不祥这幅图景更能形貌他们的精神文化生存：在小戏院近距离不雅察演员的扮演，去音乐节随着可爱的乐队尽情蹦个爽，买一张平价脱口秀票听东谈主模样吐槽生存，去个主题艺术展览来一场周末“好意思学spa”……丰富、活泼、引东谈主野蛮，年青东谈主的全身心都在招呼着新颖高档的文化步履。

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左证MobTech沟通院发布的《2024情谊经济奢华东谈主群瞻念察陈说》，为情谊价值和兴味买单成为年青东谈主奢华的紧要原理，占比提升40.1%。在这种奢华飞腾影响下，谨防袖珍在场感和互动体验、均价在100-300元不等的平价脱口秀、音乐节live、小戏院话剧、音乐剧等文化献技成了年青东谈主取得审好意思愉悦的新热点渠谈。

各大文化文娱步履，都在别出机杼地霸占年青东谈主的牵挂点。近期一场终点的live就深深戳中了Z期间的审好意思嗨点——在3月28日复旦大学的绵绵大雨中由欧莱雅会团举办的“好意思的万有引力 · 欧米声浪会”。

这场为音乐盛宴请来了两位一票难求确当红乐队及歌手——夏季入侵企画和孟佳。常被封为年青东谈主单曲轮回最多的乐队之一，在夏季入侵企画的网易云歌曲指摘中，多数年青东谈主用“海风、好天”纪录了我方的芳华牵挂和感动。

相同，孟佳也以轻快的旋律、优秀的唱功和酷飒的作风，在Z期间中东谈主气颇高，是年青态潮水的引颈者。

有这两位“后生敌视组”在，现场的躁动不错想象。

更别提，大雨给这场live加了个升级buff。夏季、大雨，这些元素和芳华牵挂自然伙同在了一皆。雨声带来的白杂音，反而激起了现场学生们更强烈的声浪，在东谈主群和雨伞的破绽中捕捉live的精彩一刹，以致有学生看完后在应付媒体上指摘：看完音乐节“不允许忤逆欧莱雅”。

欧莱雅的此次音乐节不单是追求吵杂的敌视，愈加爱重通过间幕video、舞好意思效果、篇章实质成就，来贴合主题，以音乐为绪论作念好意思育赋能。

在审好意思升级的潮水中，音乐节live亦然越来越卷了。不光是音乐本人，歌手们也但愿用别出机杼的舞台联想给年青东谈主带来更多牵挂点。毛不易在深圳演唱会用PPT作念了一份《选歌陈诉》，模拟互联网黑话；邓紫棋的演唱会间幕小戏院，通过硕大无比的故事和动画呼应主题；汪苏泷在每次演唱会前都会换上与主题相干的“素龙”服装，伪装成责任主谈主员上台为不雅众带来终点的惊喜感。

相同，欧莱雅也在实质成就陡立足了功夫。“欧米声浪会”的主题为“好意思的万有引力”——万物相生，好意思好意思与共。自古以来，对好意思的跟随都刻在全东谈主类的本能里。连结这份东谈主类DNA里的好意思学冲动，音乐节成就了“万象之生、后生之声、创变之升”三大主题，选曲涵盖了从1947年留声机期间到数智期间，不同国度地区出生的作风各异极大的流行音乐，它们共同泄漏了存在于万物之间的好意思的引力。

每一首音乐都能牵出一段期间的故事，欧莱雅从创立之初即把科学创新刻进DNA，到走进中国与新后生成立研究，在新世纪寻求创变，扫数发展历史都随着音乐复现。近几年，欧莱雅勾画的雄壮好意思妆生态圈也和创新与变革之间产生了引力，而欧莱雅恒久以为后生是明日创变者，是塑造好意思妆行业异日的环节力量。

四肢宇宙500强企业，欧莱雅对后生研究的爱重利害常卓绝的。此次欧莱雅会团首席施行官叶鸿慕也来到现场，第一次用音乐节的模样和年青东谈主成立互动。

在开篇致辞中他说，“‘好意思的万有引力’亦然驱动好意思妆行业发展的能源。随着好意思妆奢华者对创新与品牌价值的需求日益增长，好意思妆行业将如磁铁般眩惑顶尖东谈主才，与咱们共同探索好意思的‘新大陆’。无论是针对男士照旧熟龄东谈主群的好意思妆照管；好意思妆科技、增强好意思妆照旧可不竭好意思妆……有太多令东谈主振作的好意思妆限度，恭候咱们去探索和治服。”

这段对后生创变者言辞恳切的敕令，亦然欧莱雅近十年来向好意思妆科技公司转型的缩影。

好意思妆和科技的双向奔赴

四肢宇宙500强企业、全球第一大好意思妆集团，欧莱雅一直十分爱重好意思妆与科技的伙同。

在传统刻板印象中，科技老是显得高端、冰冷而远方，而好意思妆和泛泛东谈主离得更近，和巨匠的生存血肉相连。好意思妆伙同科技，听上去总有点大材小用了。但在欧莱雅看来，好意思与科技不仅莫得冲破，反而是天生一双。

一些看起来和科技关系不大的传统公司，其实是激动科技变革的环节力量。福特受宰杀场活水功课启发将活水线引入汽车分娩；好吃可乐加快了雪柜在泛泛家庭中的普及……这些传统品牌靠技巧掌执先机，站上行业龙头。

而欧莱雅相同，首创东谈主欧仁·舒莱尔的专科是化学，这是20世纪初最流行的科研标的，他在1909年发明了安全染发剂，并在而后50年间不停拓展科研团队，雇佣了100多名化学家参与化妆品的研发。

图为欧莱雅首创东谈主欧仁·舒莱尔

这家百年老牌好意思妆企业，一直在勤奋向一家好意思妆科技公司转型，每年研发用度均提升 10 亿欧元（约合 73 亿东谈主民币），2023年开支 12.89 亿欧元（约合 100 亿东谈主民币），比拟十年前翻了近一倍。而来到AI决骤的2024年，欧莱雅的这份决心更不问可知了。就在2024年5月，欧莱雅在巴黎举办的Viva Tech（欧洲科技创新博览会）上搭建起 3 万余平米的巨型展台，展示出一系列好意思妆与科技伙同的家具恶果。打出的slogan是，“好意思妆科技，创造每个东谈主唯独无二之好意思（Beauty for Each， Powered by Beauty Tech）”。

这些展品中蕴含了欧莱雅对好意思妆+科技想象力的无限期待。比如，一款由生成式东谈主工智能驱动的一站式个东谈主好意思妆助理巴黎欧莱雅Beauty Genius；接受红外光技巧匡助改善发质的革新性吹风机欧莱雅PRO AirLight Pro；促进化妆品在角质层中浸透的兰蔻塑颜好意思容仪；能模拟东谈主类皮肤复杂性的欧莱雅皮肤组织工程技巧平台……

多项家具都能看到与时俱进的AI元素——如今恰正是新型AI科技大爆发的风口，DeepSeek带来AI改造、具身智能爆火，五行八作都被卷入变革风暴，像也曾的“互联网+”一样探索着“AI+”的产业拓展可能性。“AI”亦然年青的大学生们热衷的风口行业，带着无限的创意与倡导，他们在科技公司里寻找着下一个变革的节点。

向好意思妆科技转型的欧莱雅，和寻求“AI+”新念念路的IT后生竣事了双向奔赴。

在欧米声浪会步履尾声，欧莱雅认真启动2025欧莱雅中国“有好奇后生”，其中就包括首届好意思妆科技黑客松大赛“科技大 FUN 颂”，一次专为“IT东谈主才”准备的竞赛。这是欧莱雅会团以及中国好意思妆行业首个面向IT专科大学生的黑客松，亦然欧莱雅召聚首国后生创变者探索好意思妆行业数字化异日的又一信号。

这场黑客松大赛聚焦好意思妆科技创新的 4 个主门径域，“创智体验家”、“实质鉴查官”、“数据解构师”、“风控看守神”，永诀面向“AI 好意思妆惩处有商酌、AI 实质审核、生意智能分析、AI 的安全可靠”4大主要赛谈。

这不是一场简便的作品或脑力比拼大赛，欧莱雅更想通过此次大赛弃取，整合顶尖行业与学术资源，为后生创变者提供一个成长的平台，提前与产业前沿成立研究。

扫数赛制，更像是一轮轮促进后生东谈主才成长的学术责任坊，欧莱雅发出20万奖金东谈主才赏格。在提交作品到创空间后，参赛者将履历为期2个月的东谈主气争夺战，通过作品获赞数目遴择出16支队伍，同期专科评审团也将空洞评出15支队伍晋级决赛。

决赛队伍将于6月参与为期1天的导师1v1 workshop指导，并在7月通过现场作品调优以及路演答辩的体式张开。四肢好意思妆科技公司，除了奖金、产学研赋能激励外，欧莱雅还会提供好意思妆护肤课和家具包等终点的形象纠正服务，专为好意思妆科技东谈主才打造。

黑客松顺服“好意思好科技”（Tech for Good）的理念，服气在科技的加持下，好意思妆能够更好地服务于东谈主们对好意思的追求。通过一系列赋能IT东谈主才的步调，欧莱雅但愿能最大死心引发后生创变者的想象力，共同完成这张“好意思妆+科技”的疆域。

22年，因时而动的赋能创新

赋能后生，与后生成立研究，一直是欧莱雅的恒心。

这一经是欧莱雅一语气创办“有好奇后生”方式标第22年。最早在2003年，“有好奇后生”方式始于反馈西部打开采政策，联袂中国青少年发展基金会启动“真情互动”校园义卖助学步履，将旗下优质家具以优惠的价钱带到校园义卖，并用所筹得款项，匡助家庭经济清贫大学生不绝学业。

20多年来，“有好奇后生”每一年都会创新步履体式，恒久通过“公益正能量”、“创新有好奇”、“精英指导力”三大赋能维度，用最“IN”的体式赋能新后生。

2009年，欧莱雅提供“行状创业基金”复旧后生渴望；2021年，方式全面拥抱数字化转型、开设线上义卖店铺并引入直播模式，作念公益的同期也为后生提供了委果的“O+O”生意施行环境；在向数字化跃迁的科技变革节点，2024年“有好奇后生”高校公益盘算推算认真升级为“有好奇后生”赋能平台，竭力于于为更多不同庚纪、不同布景的后生提供复旧，助力他们成长。

在焕新升级后的第一年，欧莱雅与时俱进，增设“科技大Fun颂”好意思妆黑客松这一大赛谈，并参加复旧中国大学生环球关系筹划创业大赛。

不变的主旨是，欧莱雅恒久饱读舞后生朝上向善向好意思66abcd，敢想敢作念，创新求变。这家宝石经久目的的老牌好意思妆企业，在赋能后生上宝石着物换星移的新陈代谢——异日的钥匙掌执在年青东谈主手中，掌执在具备私有视角与创变念念维的新后生手中，欧莱雅恒久但愿四肢见证者，在异日的每一年中陪伴他们成长。