文 | 苏建勋推特 男同

好意思西时分 2025 年 1 月 7 日 -10 日，CES（2024 国际消费电子展）认真开幕，这亦然扫数中国消费级硬件出海公司，开年的第一战。

手脚全球历史最悠久、影响力最大的消费电子展会，2025 年也曾是第 58 届 CES，每年的此刻，CES 举办地好意思国拉斯维加斯的旅社价钱都至少翻两倍，球形地标建筑 Sephere 也轮替约束地插播着各个企业的告白，投放金额以数十万 - 百万好意思金商量。

2025 CES 的主题是" DIVE IN "；拍摄：苏建勋

当"不出海，就出局"的标语成为无数创业者心中的六字箴言，参加 CES 就不仅仅参与一个展会那么浅近。

关于试图在国际市集大展拳脚的企业，CES 是一个重要的舞台，亦然极佳的与渠说念商、征战者、KOL 相通合作的窗口。

念念在新产物认真上市前听听响应？念念了解竞争敌手又憋了什么大招？CES 不错给你最直不雅的谜底，它是行业风向标、趋势晴雨表，CES 这三个字母，就代表了潮流涌动的地点。

《智能线路》选取了四家出海企业手脚样板，他们都是各自规模的头部企业，有着相配规模是国外营收，辞别是 Xreal（AR 眼镜）、追觅科技（智能清洁）、涂鸦智能（AI 云平台）、九号公司（短交通 & 服务机器东说念主），请他们谈谈这次参展 CES 的展示效用，依旧更长期的出海商量。

XREAL CEO 徐驰：腹地化适配，是国际市集中的要害策略

智能线路：一句话先容下你的公司，以及，这是你 / 你的公司第几次参展 CES？

徐驰：XREAL 是一家全球率先的消费级 AR 眼镜科技公司，咱们念念用翻新时间打造东说念主东说念主垂手而得的 AR 体验。

本年是 XREAL 第四次亮相 CES：2019 年，XREAL 初度亮相 CES，推出全球首款消费级 AR 眼镜 Nreal Light，开启了消费级 AR 的新时期；2020 年，咱们带来了 Nebula 操作系统，再行界说了空间交互体验；2024 年，XREAL Air 2 Ultra 亮相，凭借广大的性能和体验，成为全球征战者热心的焦点，把空间商量时间推上新高度。

2025 年，这次咱们带来了更强的时间翻新和更大的行业愿景，准备再次刷新民众对 AR 的念念象。民众不错期待下。

智能线路：XREAL 这次参展 CES，有哪些亮点展示？

徐驰：在本届 CES，XREAL 带来了荒谬值得一看的展示，主要有三大亮点。

开头是 XREAL One 系列的全球首秀。XREAL One 系列初度线下亮相，通过超高性能，咱们把千里浸体验普及到了一个全新高度。不雅众现场不错顺利试戴体验，感受 AR 眼镜在游戏、责任和文娱场景中的弘扬。

XREAL One 系列；拍摄：苏建勋

在 AI 加持下，咱们也念念对外展示空间商量才略的最新冲突。XREAL Air 2 Ultra 同一 AI 大模子和 6DoF 定位时间，通过手势操控，不雅众可及时生成并操作假造物体，当前咱们里口试了的东说念主都合计荒谬惊艳。

此外，咱们还展示了 AR+ 智能驾驶、AR+ 健康体验的跨界翻新。比如在和良马的合作展区，展示 AR 时间若何为车内文娱和驾驶普及体验；与荣泰合作的健康科技展示，则为不雅众提供边体验推拿椅边千里浸在 AR 游戏的翻新场景。

智能线路：把柄往年的训诲来看，参加 CES 会给 XREAL 带来什么？

徐驰：对 XREAL 来说，CES 不仅是一个展示产物的舞台，更是知悉趋势、连结天下的机会。 

CES 手脚全球最具影响力的科技展会，为 XREAL 提供了一个向全球行业巨匠、合作伙伴和消费者展示率先产物和时间的绝佳平台。通过 CES，咱们进一步稳健了在消费级 AR 市集的带领地位，让" XREAL "成为更具国际影响力的名字。

CES 诱导了广大顶尖科技公司、行业首领和媒体，通过面对面的交流，咱们也不错和这些伙伴加强合作，这些雷同有助于咱们开拓全球市集，构建更丰富的 XR 征战者生态。

展会期间的互动和产物体验要领，让咱们网罗到了多数来私用户和行业真的凿响应。这些成见为后续产物的研发和迭代提供了珍藏参考。

智能线路：国际化业务对 XREAL 的优先级若何？你若何评价 2024 年公司的出海弘扬？

徐驰：国际化对 XREAL 来说，不仅仅一个"增长选项"，更是"核神思策"。咱们恒久信托，安身中国、布局全球，是鼓吹经久发展的要害能源。

当前，XREAL 的产物也曾进入好意思国、欧洲、日本、韩国、英国、法国、德国、意大利等多个国度，而且与 Google 建立了计策合作。不错说，咱们在全球消费级 AR 市集的地位越来越雄厚。

转头 2024 年，这一年咱们在国际化方面迈出了一些值得共享的法子。在北好意思和欧洲这些陶冶市集，咱们的布局愈加塌实。2024 年上半年 XREAL 的全球市集份额达到了 47.2%。同期，咱们初始进入东南亚和中东等新兴市集。

一些要害节点也值得一提，比如本年"黑五"期间，XREAL 不仅在亚马逊全站点拿下了销量和销售额的双第一，还连气儿三年蝉联亚马逊 AR 眼镜销量榜首。除此以外，和 Google 的计策合作达成亦然一个重要里程碑，共同鼓吹 Android XR 生态成立。

固然，咱们也明晰地看到，全球化进度中有许多挑战。不同市集对 AR 时间的清爽和需求各异很大，西宾用户、构建生态是一个经久工程。这亦然咱们在 2025 年需要持续接力的地点。

智能线路：2025 年，国际场合依旧幻化莫测，可否同一 XREAL 新一年的业务商量，推断一下公司的出海业务将濒临若何的挑战与机遇？

徐驰：2025 年，全球环境的不笃定性照实会对国际合作和市集扩展带来一些挑战，但这对 XREAL 来说亦然一次再行凝视和优化全球业务的机会。面对未知，咱们不作念旁不雅者。咱们更热心如安在变化中主动寻找冲突口，而不是被迫应付。

开头，腹地化适配将成为咱们在国际市集中的要害。咱们商量加快在日本、韩国等 AR 时障碍受度较高市集的腹地化进度，增强产物的市集契合度。此外，咱们还将通过优化与腹地合作伙伴的协同，强化供应链，以缩短外部政策变化的风险，确保在不笃定环境中的安定运营。

其次，计策合作依然是咱们在复杂全球环境中安定发展的重要持手。尽管市集场合不笃定，咱们将赓续鼓吹与全球科技平台的合作，尤其是与 Google 等全球巨头的深度融合，保持在全球 AR 时间生态中的说话权，并参与全球最前沿的时间单干。

但归根结底，时间翻新恒久是 XREAL 的中枢竞争力。马斯克说过："要是有一天 Tesla 的产物不再有竞争力，它的淘汰可能是对行业的功德。"我认为，这句话说念出了时间驱动型公司的中枢——只须通过持续翻新，才智确凿鼓吹行业前进。XREAL 将执意不移地行运间翻新之路，秉持全球化视线，作念一个天下的水手，奔赴翻新的船埠。

二、追觅科技扫地机 BU 全球负责东说念主孟佳：用翻新时间在高端市集站稳，以价换量的时期也曾往日了

孟佳：追觅是一家以高速数字马达、智能算法、指挥贬抑时间为中枢的全球高端消费电子及智能制造公司。

当前咱们也曾是智能清洁行业的头部带领品牌推特 男同，主要有扫地机器东说念主、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机四大品类。咱们投降"翻新时间是一切的根蒂"。

这是咱们第 7 次参展 CES。追觅 2017 年 12 月成立后就决定要作念全球化，是以 2019 岁首度参加了 CES，后续的每一年咱们都有积极参展。对咱们而言，CES 亦然每年最重要的展会之一。

智能线路：追觅这次参展 CES，都有哪些亮点展示？

孟佳：咱们这次参加 CES 2025，除了带来擦窗机器东说念主等新品类，有两个时间翻新亮点值得共享下。

追觅擦窗机器东说念主；企业供图

一个是全球始创的扫地机器东说念主仿生多要害机械手时间。咱们给扫地机器东说念主打造了一只具备 4 个要害的机械手，不错伸展出机身 30cm 距离，能夹起 400 克的物体。

追觅全球始创的扫地机器东说念主仿生多要害机械手时间；企业供图

机械手不啻不错转移进犯物，还不错通过咱们自研的结构光 RGB 模组感知并检测环境，识别不同场景与脏污程度，自主更换清洁器具完成不同清洁任务。

另一个智能换拖布系统。咱们再行联想了基站机构，最多容纳 3 组拖布，扫地机不错在基站自动换拖布。用户不错成立不同区域专属拖布，幸免不临幸间交叉使用。

智能线路：把柄往年的训诲来看，参加 CES   会给追觅带来什么？

孟佳：开头肯定是拓展生意机会，CES 是具有全球影响力的天下级展会，市集和东说念主群的笼罩才略都荒谬强，客岁的 CES 上，咱们的割草机器东说念主就收到了荒谬多的市集订单。

第二是秀肌肉建立品牌影响力的机会，咱们在这次 CES 上也带来了一些全球始创的时间翻新、产物翻新，借助 CES 展示给天下各地合作伙伴、媒体和消费者眼前，普及自身的品牌影响力。

第三，亦然一次学习机会，大要与全球顶尖的品牌一皆在 CES 展台上，也能互相学习和交流，不同的品类之间的也能有互相启发的机会。

智能线路：  国际化业务在追觅里面当前的优先级若何？你若何评价 2024 年公司的出海弘扬？

孟佳：追觅从成立第一天起就合计要作念全球化，国际化业务关于追觅来说优先级和中国市集一样都是最高的。

当前追觅产物也曾笼罩全球一百多个国度，全球线下门店也越过了 5500 家。当前，追觅国际化业务的营收在举座占比和中国区基本是各一半。

2024 年追觅国际化业务保持了高速增长，IDC 最新的一份施展也提到了，追觅手脚扫地机器东说念主行业全球 TOP 厂商，全球市集出货量同比增长了 39.7%，是 Top5 厂商中的第一。

咱们在全球市集的这种弘扬，也代表了中国高端消费电子产业在全球市集的发展趋势，一方面是自主研发和产物翻新从容卓绝、以致甩建国外厂商，带来的扫尾是不再依靠性价比拼市集，中国品牌也能占据高端市集，咱们的扫地机器东说念主在欧洲、好意思国和日本高端市集都是市集头部。

从各个区域的名次来看，当前追觅在欧洲、东南亚等多个区域处于行业第一；截止 2024 年 10 月，追觅科技在德国、法国、瑞士、新加坡市集的扫地机器东说念主市占率均超 30%，位列第一，其中德国市占率更是高达 50% 以上。

智能线路：2025 年，国际场合依旧幻化莫测，可否同一追觅新一年的业务商量，推断一下公司的出海业务将濒临若何的挑战与机遇？

孟佳：事实上，中国企业出海，往日几年一直濒临许多挑战，但这亦然中国企业出海计策转型的机会，转得好，会愈加稳健咱们在全球市集的竞争力。

2025 年，咱们会在持续雄厚欧洲、东南亚等市集的基础上，进一步普及咱们在北好意思市集的行业地位。

同一咱们的业务商量来看，共享两个点。

第一个是时间进入。其实最近几年，出海企业也曾越来越开脱传统的奇迹密集型产业模式，企业时间研发进入、自研才略持续增强。追觅一直相持搞研发进入，确保时间翻新的持续性，这种趋势在 25 年依然会赓续保持。

当前，追觅科技的职工中，产物研发与联想东说念主员占比达到 60%，研发用度占比越过 7%，越过行业平均水平。这种情况下，在全球市集竞争中，即便面对更多不笃定性，咱们也会保持很高的市集竞争力。

第二点是产物翻新。追觅每年都会在行业内推出多项全球始创性的产物翻新。比如这次咱们在 CES 公开的扫地机器东说念主仿生多要害机械手时间。25 年咱们依然会在多个品类上保持这么的节拍。

这种情况下，在全球化历程中，咱们会越来越有机会在高端市集稳住地位，同期向下笼罩多个价位段的率先上风。以价换量的时期也曾往日了，尤其在国际合作存在诸多不笃定的情况下，全球化发展一定需要锚定高端市集。

咱们荒谬投降，时间和产物翻新才略是全球消费者更为看中的，他们也昂然为好用的产物付更高的价钱。

第三点是腹地化成立。在布局全球市集的历程中，追觅会从产物联想、销售渠说念、营销模样和售后服务四个维度作念到腹地化，把柄当地消费者的习尚和喜好，定制"一市一样"的策略。

以渠说念为例，在欧洲，咱们会和腹田主流的渠说念商如 Boulanger、Coolblue 等深度合作；在好意思国，咱们 24 年下半年也告成入驻了 Target。这些渠说念的选拔，都是基于腹地消费者和市集的知悉后锁定指标去达成的。

涂鸦智能市集及计策合作副总裁兼 CMO 那竞丹：要更积极的探索新兴智能市集

那竞丹：涂鸦智能是全球率先的云平台服务提供商，极力于构建聪慧处理决策的征战者生态，赋能万物智能。

2025 年将是涂鸦第 10 次参展（自 2016 岁首始每年都参加 CES）。

智能线路：涂鸦这次参展 CES，都有哪些亮点展示？

那竞丹：在云平台业务这一侧，咱们升级了涂鸦云征战者平台，融入了诸多 AI 才略，如围绕八大欺诈场景的 AI 硬件征战、征战 AI 智能体以及打造 AI 空间模子等。

除了自身的 AI 才略赋能给征战者，涂鸦还与豆包、通义千问、Kimi、OpenAI、Claude、Gemini 等全球先进大模子合作，匡助硬件客户通过云霄或直连的模样接入 AI 大模子。

在展台上，咱们还展示出了多款新奇的 AI 智能产物，如 AI 贬抑、AI 耳机、AI 可视化挖耳勺等。其中，AI 贬抑大要及时监测用户的健康景色，并量身定制个性化的健康施展与提议。

涂鸦与合作伙伴共创的 AI 贬抑；相片由官方提供

图片由涂鸦提供

在能源规模，咱们带来了一套全链路能源管清爽决决策。通过 AI、云商量等科技，涂鸦打造了笼罩从家庭到工生意的全链路能源处理决策，咱们但愿借此把减碳理念融入到能源全链路的每个要领，

智能线路：把柄往年的训诲来看，参加 CES 会给涂鸦智能带来什么？

那竞丹：开头，手脚开年首展，CES   是涂鸦中枢智能产物及处理决策、云征战平台才略的重要展示平台，向全球征战者输出 AIoT 规模前沿时间和市集地点，能加强涂鸦在全球的品牌影响力。

在 CES 期间，涂鸦会举行" Tuya Developer Day "（涂鸦征战者日）步履，并通过一系列主题共享和互动（如 Amazing Time 展示），与来自天下各地的征战者深切交流。

智能线路：国际化业务关于涂鸦的优先级若何？你若何评价 2024 年公司的出海弘扬？

那竞丹：涂鸦的基因是全球化公司，是以相对公司的出海弘扬，涂鸦更乐于匡助全球不同征战者构建交互生态。

频年来，涂鸦持续优化全球市集布局，输出了笼罩能源、地产、生意、出行等规模的一系列聪慧处理决策，荒谬是在东盟和拉丁好意思洲等新兴市集，涂鸦寻找到了全新增长点，将全球国际化收入占比从 75% 普及至 82%。

欧洲手脚涂鸦最主要的市集，需求安定，新老客户合作进展告成；在全球其他地区，数家区域头部客户借助涂鸦平台进行积极布局，包括加拿大的率先渠说念自有品牌、拉好意思巴西等新兴市集的头部家电集团、智利著名消费级安全产物品牌等。

举例，巴西的一家聪慧家庭新兴品牌，借助涂鸦的平台才略及生态上风，以同比翻番的增速，一跃成为巴西出货最大的聪慧家庭品牌；涂鸦依托于与头部电信运营商的丰厚合作训诲，告成将标杆模样复刻至哥伦比亚、智利等国度的服务商客户。

智能线路：2025 年，国际场合依旧幻化莫测，可否同一涂鸦新一年的业务商量，推断一下公司的出海业务将濒临若何的挑战与机遇？

那竞丹：跟着 AI 进入欺诈时期，涂鸦将会和全球征战者一皆，持续打造最懂 AI 硬件的云征战者平台；在能源问题、新能源利好等多重作用下，涂鸦打造了发、充、储、用的一体化聪慧能源处理决策，打造兼具市集和社会价值的产物和处理决策。

谈到挑战，开头要加强 AI 通用才略翻新。涂鸦的根基如故一家科技公司，同期，涂鸦在客户强大全球，这也条目咱们的对标标准更全球化。

另外，在保持传统泰西市集的上风的同期，要更积极的探索新兴智能市集，这就条目团队更深度了解当地的市集情况，可能需要作念好蹧跶时分深耕的准备和耐烦。

九号公司洽商负责东说念主：产物创造者和用户之间的扁平化渐渐加强

智能线路：一句话先容下你的公司，以及，这是你 / 你的公司第几次参展 CES？

答：九号公司是全球率先的翻新短交通和服务机器东说念主企业，领有" ninebot "和" Segway "两大品牌。

九号公司自 2014 岁首度亮相 CES 以来，险些持续绝地参加了约 10 次 CES 展会。

智能线路：九号公司这次参展 CES，都有哪些亮点展示？

答：本届 CES 九号公司将会发布多款新品，包括全线升级的滑板车三代产物以及子公司未岚大陆推出的 Segway NavimowX3 智能割草机器东说念主；还会展示多款明星产物，包括 2025 年参加达喀尔越野赛的越野电摩等。

Segway NavimowX3 智能割草机器东说念主；图片由九号公司提供

在展馆打发上，九号公司专门成立了一个与电动滑板车时障碍洽的互动展示区，不错将公司的时间率先性可视化，让用户有直不雅感受。

智能线路：把柄往年的训诲来看，参加 CES   会给九号带来什么？

答：参加 CES 自己等于公司时间水平、国际化运营等详尽实力的体现。

具体到咱们身上，往届 CES 都是咱们新品发布以及向全球用户呈报咱们各项业务最新进展的重要机会，比如咱们客岁在 CES 期间发布了割草机新品 Segway Navimow i 系列，以及全新出行品类 E-bike ( 电助力自行车 ) 产物 Segway Xafari 和 Segway Xyber 等。

九号公司全新出行品类 E-bike ( 电助力自行车 ) 产物 Segway Xafari；图片由九号公司提供

每年 CES 期间，咱们也会受到全球用户的热心。借着这个平台，咱们也能开拓视线，触摸到国际市集的最新动态，同期达成一些合作。

智能线路：国际化业务在九号公司的优先级若何？你若何评价 2024 年公司的出海弘扬？

答：国际业务一直是九号荒谬喜欢且会持续发力的业务单位。当前，国际化业务在九号公司仍然占据着半壁山河，咱们的产物销往全球 100 多个国度和地区，在全球领有越过 2200 万用户。适度 2024 年上半年，来自国外的营收占咱们总营收的 42% 附近。

2024 年，九号公司国外业务举座获取了稳步发展。分业务来看，电动滑板车在咱们扫数这个词国际业务中占据重要塞位。2024 年泰西经济复苏，咱们估算全球扫数这个词电动滑板车市集都较 2023 年有 10% 附近的增幅。

在咱们看来，电动滑板车出海，往日 5 年处在快速爆发期，当前市集过了快速爆发阶段，处在快速爆发之后的扩展发缓期，用户需求仍处于高需求状态。一来，电动滑板车在泰西市集属于绿色交通器具，深受国外用户接待；二来参照自行车的市集增量，电动滑板车对自行车场景有一定的替换空间；三来国外对滑板车路权愈加灵通，加上滑板车文化盛行，更利于电动滑板车发展。

智能割草机器东说念主亦然咱们 2024 年增速很快的一个品类。

2024 年前三季度，九号子公司未岚大陆推出的 Navimow 智能割草机器东说念主达成销售收入 5.95 亿元，同比增长 379.28%。

当前，我国当事人要的割草机器东说念主分娩国。这个品类在出海的历程中，尤其需要作念好腹地化运营。原因有二，一是，各个地区对产物形态、时间的需求远隔很大；二是线下体验，在消费者购买决策中饰演属目要变装，是以品牌方更需要有广大的渠说念集合资源。

咱们在筹划全球业务时也嗅觉到也曾的信息不合称在快速消逝，产物创造者和用户之间的扁平化渐渐加强。这种情况，就更条目咱们出海的产物要有确凿的竞争上风，而且从筹划布局上也要更原土化，运营更紧密。

拿九号来说，咱们将全球分为三伟业务分区，即欧洲、好意思洲和亚太。咱们在这些区域共成立了 17 个子公司及奇迹处推特 男同，以便更好的了解当地市集和业务。咱们也会把柄不同地区的用户需求，进行产物、市集策略等全方面的退换。